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分期乐商城:年关临近知识付费商品销量增34%

年关临近,知识年货也要“配齐”!乐信(NASDAQ:LX)旗下分期乐商城数据显示,1月以来知识付费商品销量环比去年12月增长34%,成为热门分期年货之一,购买主力是95后。

“很多人认为95后是沉迷二次元和游戏,对知识付费不感兴趣,但其实,他们非常愿意为学习成长投资。”分期乐商城负责人称,知识付费商品的热销说明他们具备理性的思考能力和健康的消费观。

事实上,从到喜马拉雅“123狂欢节”4.35亿成交额,到罗振宇、吴晓波们的年终秀,知识经济炙手可热。95后与70、80后不太一样,他们物质生活充裕,版权意识强,愿意为兴趣花钱。企鹅智酷联合QQ空间发布的一项报告显示,30%的95后都会在兴趣爱好相关的学习培训上投资,如知识付费、兴趣班、分享课等;2018年的天猫双11数据也显示,用花呗购买教育类产品和服务的金额上涨了87%,其中选择分期付款的用户数增长了2.4倍。

在主打年轻人信用消费的分期乐商城,95后占比超过6成,他们习惯通过分期的方式为兴趣爱好和学习成长买单,上线知识付费产品正是为满足用户的这一刚需。目前,分期乐商城已引入QQ阅读、起点读书、掌阅、懒人听书、喜马拉雅、得到等多个知识付费产品。

数据显示,分期购买知识付费产品的95后,年龄在18-24岁之间,这些用户都处在对知识技能需求最旺盛的阶段。在上述几大知识付费会员产品中,QQ阅读的销量最高,占到40%,其次是喜马拉雅,占比31%。从地域来看,广东、湖北、北京、黑龙江、湖南五个省的下单量最多。

不同的知识付费平台有不同的人群定位,多元化的产品能够满足不同用户群的需求。比如,主推原创网络文学的QQ阅读,主要是满足20岁左右的购买者;而定位于职场和商业和创业领域的“得到”,在分期乐商城的购买者平均年龄则为24岁。

不同性别的人,对知识付费产品的态度和选择也不尽相同。总体而言,女生更爱购买此类商品,分期乐商城知识付费商品的购买者中女生占56%。就单个商品而言,有的也体现出显著的性别偏好,在分期乐商城,QQ阅读更受女生欢迎,而“得到”更受男生欢迎,数据显示,分期购买QQ阅读的用户有74%是女生,而分期购买“得到”的用户有72%是男生。

除了知识付费之外,分期乐商城还上线了乐器、健身运动、摄影绘画等十多个品类的商品和服务,借助便捷的分期支付,尽可能多地满足年轻人兴趣发展和学习成长的需要。

分期乐是乐信旗下品质分期购物商城,成立于2013年10月,是中国分期购物电商模式的开创者,目前,分期乐商城已与苹果、宝洁、OPPO、VIVO、美的等众多知名品牌建立了官方合作,成为众多品牌销售量仅次于京东、天猫的第三大互联网渠道。

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